好，各位朋友，有老朋友有新朋友，我先给新朋友讲一句话，非常抱歉的话，我烟瘾极大，讲课不抽烟萎靡不振，请大家原谅。先让我抽一支。我们有这样 6天的机会，分布在三个月，每个月两天，我们来共同读一本书，就是传习录，这让我非常开心。王阳明他的学问叫心学，心学是中国哲学思想发展，2000 多年来高成果，也是我们民族的文化精神的高凝聚，这个评价绝不会过分的。王阳明心学之后，中国自己的哲学就衰落。清代末年西方哲学、西方学问开始输入中国，中国思想就想走一条中西思想汇通的道路，汇通到今天不能实现，因为中国的思想跟西方的思想在根基上不同，根器上的差别，不同的根啊，终于是不能实现。那么要在王阳明心学这个中国思想的高峰继续走，继承王阳明心学未竟的事业，是当下中华民族的思想的事业，也是我们中华民族重建精神家园的事业，是每一个中国人安心立命的事业。

今年是中国共产党建党百年，我一直想找一本关于党史的很好的读物介绍给大家。我发现了这本叫作《火种》的书。读完这本书之后，我的心情久久不能够平复。设身处地地想，如果我们是当年的青年或者知识分子，我们有什么办法能够救亡图存。

樊登：您这个书里最吸引我的部分是开篇第一章，因为我就是“秦国人”（西安人）。你说秦国能够统一六国，最重要的原因是弓弩？

张笑宇：弩是一个非常非常重要的原因，但是我不敢说它是最重要的原因。这里的机制我要解释一下，我把它解释为“扳机效应”。比如说，你当年枪杀了希特勒，这个事引发了很大的反响，那么如果你没有手枪，或者说没有允许你能够杀死他的技术，这事就不会发生。弩就扮演了这么一个角色。

我们以往在理解你的顾客需要一个好故事的时候，或者说你的企业需要有自己的企业故事的时候，所有人大概想的都是，LV（路易威登）当年是怎样用《泰坦尼克号》的经历来包装它的产品的，爱马仕怎样用王室的故事来包装它的产品的。产品品牌创始人似乎应该是故事的主角。
但是这本书告诉我们，顾客根本不会买一个自吹自擂的公司的产品，故事的主角应该是顾客本人，也就是说我们应该创造一套能够把顾客带进来的故事。让顾客看到你的广告，看到你的网站，看到你的应用程序以后，他的第一反应是：这个东西跟我有关系，这一点一下子击中了我。我们不应该打造一套关于我们的创始人、公司的大楼、好看的标识，或者我们品牌故事的那种故事。而是要打造一套让顾客成为主角，让他踏上一条冒险之旅的故事，这时候顾客才更容易被你打动，愿意为你买单。

今天我们讲一本不太具有实用性的书，但是保证非常有趣。这本书的名字叫作《全球上瘾》。它的核心是告诉我们咖啡是如何搅动人类历史的。我们每个人难免得喝点咖啡和茶，以后在你喝咖啡的时候，你就会有完全不同的感觉。就好像我以前喝咖啡喝得很少，读完这本书之后，你看今天录像喝的就是咖啡。

这本书的推荐人大有来头，是赫尔曼·黑塞。各位知道，黑塞是《悉达多》的作者，曾经得过诺贝尔文学奖，是我特别喜欢的一位大作家。他竟然写作了这么一本关于咖啡的历史书，实际上这本书帮我们串起了咖啡在整个人类社会当中所起到的推动作用。所以，你不能说咖啡改变了历史，但它的确搅动了这个历史。这事要从哪儿说起呢？